企業(yè)網店具有自己的品牌特色，但如何在眾多網店品牌中凸顯出來，還需要進一步思考，當大眾在網購消費過程中，接受到的視覺環(huán)境可以在很大程度影響消費者行為，因此，為提升網店銷量，樹立強烈的品牌效果，促進消費者的忠實度，可以從視覺品牌設計上入手，給予消費者深刻的網店印象，增加買家對網店品牌的喜愛程度。
一、品牌視覺設計對消費者的影響
1.充分吸引消費者
網店作為電商平臺中營銷的載體，其產品、品牌、文化理念等都會影響消費者，因此，網店會通過文字、圖像、視頻等手段將店鋪所要呈現的商品展示在頁面設計中，借此達到吸引消費者的目的，進而促使消費者產生消費沖動，增加網店銷售量。特別是在店鋪首頁海報展示中，通常情況下，主頁都會列舉一些生活案例引導消費者思考自身，希望通過引發(fā)消費者共鳴，刺激消費者消費意識和沖動，所以，品牌設計在某種程度上，是一種與消費者進行深入交流的方式。
2.刺激消費者購物欲望
在品牌設計中，需要遵循視覺營銷原則，合理設計店鋪產品，通過合理設計充分展現出不同類型產品特點，從而構建出符合消費者的實際生活情境、意境，刺激消費者產生消費欲望，從而實現網店頁面設計的目的。所以說，一個成功的視覺營銷設計能夠更好地勾起消費者消費欲望，引導消費行為。
3.傳播產品消費價值
當前，消費者的購買需求不斷在發(fā)生變化，這主要是因為受到情感引導，促進消費需求發(fā)生改變，借助情感共鳴，將消費者與產品進行連接，從而引導消費者產生購買沖動。而此種消費情緒，企業(yè)網店可以通過相應的設計在情緒、情感上進行引導，為消費者構建出情感消費意識，從而達到目的。網店視覺設計能夠通過視覺營銷，借助店面設計，從而給消費者傳播產品形象。此外，通過展現更多的消費者方式、生活方式，促使店鋪產品可以發(fā)揮出應有的意義，產生心理共鳴，進而引領時尚消費潮流。
二、品牌視覺設計在淘寶網店中的設計原則
1.目的性
基于互聯網下的網店，整體店鋪都是虛擬的，消費者能夠看到的商品也是虛擬的，因此，為達到吸引消費者購買興趣的目的，視覺是其中第一要素，通過視覺進行營銷，這對品牌設計提出較高要求。所以，在店鋪設計中，產品圖片的選擇至關重要，需要做到簡單明確。讓消費者第一眼就印象深刻，為消費做好鋪墊。而后，網店還需要全面分析自身的受眾群體，而后結合大眾特點以及產品本身，利用顯眼的圖片進行展示，讓消費者可以通過最短的時間獲得產品信息，了解產品屬性，從而增加消費需求。
2.實用性
對于企業(yè)店鋪而言，無論何種品牌設計，其最終目的都是刺激消費者消費，增加網店銷售量，因此，在實際設計過程中，不能過于雜亂，需要保持統(tǒng)一性，通過適宜的文字、圖片能夠說明產品典型特征，同時，不能過于繁瑣，以免消費者瀏覽起來不方便，進而阻礙對產品產生需求。
3.審美性
在網店頁面設計中，為提升品牌效應，還需要提高對視覺體驗感受，要保證視覺舒適性，不能過于刺激感官。但同時也不能只注重一次性體驗，還需要考慮到整體網店視覺設計效果，從而促使消費者在瀏覽頁面過程中，產生購買欲望。需要注意的是，由于人會出現視覺疲勞、審美疲勞。所以，為保持新鮮感，淘寶網店頁面設計應當結合消費者需求定期更換，從而保證消費者進店可以擁有良好視覺體驗。
三、網店頁面設計要點分析
1.充分結合消費者體驗
基于當前電商激烈的市場競爭環(huán)境中，為提升網店銷量，強化視覺營銷，首要思考的問題就是從消費者角度出發(fā)，以消費者的體驗為主。對此，在實際設計中，從頁面的字體、數量、大小等方面，要保證適宜性，而圖片，在排版、組合等方式上，需要體現出關鍵信息。由于圖像可以直觀的傳達店鋪產品信息，所以需要確保傳達趣味性、準確性，可以成分利用動態(tài)圖像，展現出趣味性，滿足消費者實際需求。此外，在網店頁面設計中，需要體現出以消費者為核心的主體位，時刻注意細節(jié)，掌握消費者消費習慣，從而提升網店頁面視覺舒適性。
2.精準表達信息
品牌視覺設計的最終目的是將產品信息傳達給消費者，促使消費者了解到產品的價值，這也是電子商務最為重要的目標。因此，對于網店的視覺設計，需要通過網店頁面，向消費者展現出最直接的產品信息，因此，準確表達信息可以保證視覺營銷效果。在表達信息過程中，除了必要的完整度需求之外，還需要滿足信息真實性、合適性，網店合理利用圖片、視頻等，促使消費者進入產品頁面時容易被吸引，進而進一步認知產品。
3.情感化設計
情感化設計主要體現在三方面：其一，本能設計，通過直接展現，借助美感為消費者提供正面情緒引導；其二，行為設計，在電子商務消費者需求基礎上，深入研究，促使網店整體頁面設計迎合消費者美觀需求，從而充分體現出設計的功能性；其三，主要指的就是反思設計，在此過程中，需要網店深入研究消費者需求，在此基礎上，促使自身產品更加凸顯特色，滿足不同消費者多元化購物需求，突出品牌與產品特色，為消費著購物過程提供良好體驗。
4.統(tǒng)一化設計
從當前電商平臺看，網店不斷涌現，增加了店鋪商家之間的競爭，為提升視覺營銷效果，占得市場競爭有利地位，需要網店在品牌視覺設計中統(tǒng)一化，通過統(tǒng)一包裝產品，形成品牌意識。同時，對于淘寶網店的頁面設計，需要前面分析信息的展現價值，挑選其中對消費者有利的信息進行展現。排版、布局、配圖、顏色、文字等各個環(huán)節(jié)，實現整體統(tǒng)一性，樹立自身產品與品牌形象，借助良好的視覺設計給消費者留下深刻印象。